傳統企業已經(jing)走過了(le)產品(pin)主權(quan)時(shi)(shi)代、渠道(dao)主權(quan)時(shi)(shi)代，隨著消費(fei)者主權(quan)時(shi)(shi)代的(de)到來，不少品(pin)牌商都意識(shi)到了(le)這些問(wen)題(ti)，過去，傳統企業把重心(xin)放在渠道(dao)建設上，忽略了(le)終端(duan)(duan)的(de)重要(yao)性(xing)(xing)，導(dao)致終端(duan)(duan)割裂，用戶粘性(xing)(xing)差(cha)，與消費(fei)者處(chu)于“失聯(lian)狀態”，無法直(zhi)接接觸(chu)終端(duan)(duan)消費(fei)者，中間必須借助媒體或渠道(dao)商才能互動，獲取一手用戶數據(ju)一直(zhi)以來都是難(nan)點。
江蘇(su)國(guo)健物碼科技有限公司率先開啟勞保用品行業(ye)“工業(ye)互聯網+”防偽驗證(zheng)時代，為(wei)勞保用品行業(ye)品牌企業(ye)破局創造出更多可能(neng)。
消(xiao)費者與品(pin)牌之間最接近，最直接溝通的(de)橋梁就是(shi)“商(shang)品(pin)”本身，商(shang)品(pin)是(shi)溝通的(de)最佳入(ru)口，商(shang)品(pin)天然能(neng)夠實(shi)現(xian)與消(xiao)費者的(de)充分互(hu)動(dong)。而一(yi)物一(yi)碼(ma)恰是(shi)一(yi)個低成本，高效率，精(jing)準獲取用戶(hu)的(de)重要(yao)路徑。
一(yi)物一(yi)碼——讓用(yong)戶為(wei)品牌(pai)傳播
一物一碼是什(shen)么?
“碼”，即(ji)標(biao)識，也稱為ID，碼本身(shen)代表一串(chuan)編碼信息，具備唯(wei)一標(biao)識性。
“一(yi)(yi)(yi)(yi)物一(yi)(yi)(yi)(yi)碼”顧名思義就是一(yi)(yi)(yi)(yi)件(jian)物品(pin)擁有唯一(yi)(yi)(yi)(yi)性的一(yi)(yi)(yi)(yi)個身份識別碼，并利用云平臺將品(pin)牌商、經銷(xiao)商、終端門店(dian)、消費者等角色(se)連接起來，從而能提供全(quan)面的防偽、防竄、溯源、營(ying)銷(xiao)等一(yi)(yi)(yi)(yi)體化解(jie)決(jue)方案的一(yi)(yi)(yi)(yi)種技(ji)術(shu)。通(tong)過一(yi)(yi)(yi)(yi)物一(yi)(yi)(yi)(yi)碼技(ji)術(shu)打通(tong)全(quan)渠道客戶數據，聚合全(quan)渠道數據資產，繼而構建(jian)品(pin)牌企業帳戶體系和(he)私域流(liu)量池。
一(yi)物(wu)一(yi)碼通常具有(you)三重屬性：
1、原生屬性(xing)：碼所代表的(de)編(bian)碼信息，如算(suan)法、格式、位(wei)數(shu)等。具(ju)有唯一性(xing)，即(ji)為原生值，也稱空碼；
2、場(chang)(chang)景(jing)屬性：針對不(bu)同的(de)場(chang)(chang)景(jing)應(ying)用對碼賦(fu)予(yu)不(bu)同能力和屬性，即場(chang)(chang)景(jing)值，如：防(fang)偽場(chang)(chang)景(jing)、營(ying)銷場(chang)(chang)景(jing)，防(fang)竄(cuan)貨(huo)場(chang)(chang)景(jing)，溯(su)源(yuan)場(chang)(chang)景(jing)等(deng)；
3、活動(dong)(dong)屬(shu)性(xing)(xing)：當場(chang)景(jing)需(xu)要激勵時，便可賦予碼活動(dong)(dong)屬(shu)性(xing)(xing)，即活動(dong)(dong)值，如(ru)活動(dong)(dong)時間(jian)、中獎概率、獎品信息、參與策略等(deng)，通過活動(dong)(dong)屬(shu)性(xing)(xing)滿足場(chang)景(jing)需(xu)求。
碼(ma)剛生(sheng)成只具(ju)備原生(sheng)屬性，也稱空碼(ma)，然后根據不同的(de)應用需(xu)求賦予(yu)場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼(ma)賦值(zhi)”。
傳統(tong)品牌如何正確(que)實(shi)施一物一碼(ma)
一(yi)物一(yi)碼是一(yi)個(ge)品牌商和消費者(zhe)零距離(li)、無障礙低成本互動(dong)的(de)一(yi)個(ge)最(zui)佳入口。
通過一物一碼技(ji)術，把商品(pin)轉(zhuan)化成一個(ge)(ge)個(ge)(ge)與消(xiao)費者(zhe)形成關系的(de)觸點，把終(zhong)端路線(xian)化成“蜂巢”，讓消(xiao)費者(zhe)在無感(gan)知的(de)情況下建立賬(zhang)戶體系并自發地貢(gong)獻(xian)原生數據(ju)(ju)、行為數據(ju)(ju)、交易數據(ju)(ju)、場景數據(ju)(ju)等具有高(gao)價(jia)值的(de)數據(ju)(ju), 讓企業更好的(de)了(le)解產品(pin)走向。
原生數據 「是(shi)男是(shi)女，在哪里，年(nian)齡多少?」
行為數據 「干(gan)了(le)什么?參與了(le)什么活(huo)動(dong)?」
交(jiao)易(yi)數據 「買(mai)了什么?何時買(mai)的?買(mai)多(duo)少?」
場景數(shu)據 「在什么(me)場景下發生?用(yong)戶從(cong)哪來，到哪去(qu)?」
有了(le)原(yuan)生數(shu)據(ju)、行為數(shu)據(ju)、交易數(shu)據(ju)、場(chang)景數(shu)據(ju)后，通過國健物碼大數(shu)據(ju)引擎后臺的用戶(hu)畫像系統實(shi)時(shi)分析用戶(hu)數(shu)據(ju)，全面實(shi)施用戶(hu)分類、會(hui)員(yuan)分級(ji)、特權分層，進而做到(dao)“比客戶(hu)更懂客戶(hu)”，真(zhen)正做到(dao) “以客戶(hu)為中心”。
中國(guo)安全健(jian)康防(fang)護(hu)產(chan)品質量驗證追(zhui)溯公共服(fu)務(wu)平(ping)臺(tai)由中國(guo)紡織品商(shang)業(ye)協會授權搭建、UTC(全球代碼(ma)發行機構)追(zhui)溯二維(wei)碼(ma)發行、工信部授權設立防(fang)偽標識(shi)、江蘇(su)國(guo)健(jian)物碼(ma)科(ke)技有限公司開發建設及運營執行。
